Jatkuva SEO – Hakukoneoptimoinnissa ei ole on/off -kytkintä, vaan SEO:ssa sinnikkäin voittaa aina

Messuosaston varaaminen, rekryilmoitusten oikoluku ja huomisen somepostauksen pähkäily. PK-yrityksen markkinointipäällikön toimenkuva on suuri ja lavea, ja usein toimenkuvaan kuuluu niin sanotusti kaikki alkaen strategiasta ja päättyen roskistulipalojen sammuttamiseen.

Hakukoneoptimointi saattaa olla yksi tehtävä pitkän listan jatkona, jonka pariin ei milloinkaan tunnu ehtivän – tai sitten se on laji, josta on helppo innostua, mutta johon kiinnostus hiipuu, kun tuloksia ei ilmestykään saman tien. Sillä hakukoneoptimointi ei ole tehtävä, joka tehdään kerralla valmiiksi, vaan tuloksiin pääsee sinnikkäällä ja jatkuvalla tekemisellä.

Miksi hakukoneoptimoinnista kuitenkin kannattaa kiinnostua?

Teollisuusyrityksille hakukoneoptimointi on yksi kustannustehokkaimmista markkinointikanavista. Maksettu mainionta tuo klikkauksia sivuille niin kauan, kuin hana on auki – kun budjetti loppuu, klikkaukset menevät muualle. Sen sijaan jatkuva SEO kasvaa korkoa korolle: tänään kirjoitettu, aikaa kestävä asiantuntija-artikkeli voi tuoda liidejä vielä vuosien päästäkin, ilman että siihen tarvitsee käyttää jatkuva mainoseuroja. 

Teollisuuden ostoprosessit ovat pitkiä, ja sen eri vaiheissa etsitään erilaista tietoa. Hakukoneoptimointi on erinomainen tapa saada sivustonne ja brändinne toistuvasti esiin tiedon haun eri vaiheissa. 

Ei ole olemassa verkkosivuja, joiden hakukoneoptimointi olisi valmis

SEO on palvelunimike, jonka alla myydään kaikenlaista vartin pika-analyyseistä massana tuotettuihin tekoälyartikkeleihin. Verkkosivujen tekijät saattavat kertoa, että heidän tekemänsä sivustot  ovat hakukoneystävällisiä, ja totta onkin, että hakukonelöydettävyyden perusta valetaan samalla, kun sivuston julkaisujärjestelmä ja rakenne päätetään. Mutta pika-analyysi ei vielä vie löydettävyyttä eteenpäin, sisältömassan lisääminen ei kompensoi sivuston teknisiä ongelmia, eikä SEO-ystävälliselle pohjalle rakennettu sivu ole vielä voitto, vaan vasta lupa osallistua kilpailuun.

Kun sivusto julkaistaan uudella domainilla, sen löydettävyys on hyvin pitkälti nolla, minkä jälkeen asiakasluottamusta ja hakukonelöydettävyyttä aletaan pikkuhiljaa rakentaa. Kilpailutilanteesta riippuen se voi tapahtua hitaasti tai hiukan nopeammin, mutta joka tapauksessa puhutaan kuukausista. Parhaiten tavoitteisiin pääsee, kun optimoinnissa pidetään mukana sekä sivuston tekninen kehittäminen, sisällön luominen ja optimointi sekä sivuston ulkopuoliset asiat.

Mutta hyvästäkään SEO-työstä ei saa suoritusmerkintää, joka kertoisi työn olevan valmis ja tulosten täysin pysyviä, koska toimintaympäristö muuttuu jatkuvasti.

• Kilpailijanne tekevät markkinointia, uusivat sivujaan ja lanseeraavat uusia palveluita. Uusiakin kilpailijoita voi saapua sekoittamaan pakkaa.
• Teidän omatkin palvelunne kehittyvät, tärkeysjärjestys saattaa muuttua ja ehkä uuden toimipisteen myötä tarvitaan uudenlaista paikallista näkyvyyttä.
• Lisäksi hakukoneiden algoritmit ovat aina muuttuneet, ja tällä hetkellä hakukenttä muuttuu isommin kuin pitkiin aikoihin, kun tekoälytyökalut muuttavat ihmisten hakukäyttäytymistä. Perinteisen googlettamisen rinnalle on noussut uusia tapoja etsiä tietoa – ja samalla uusia tapoja, miten hakutuloksissa nousemiseen vaikutetaan. 

Lisäksi hakukoneet suosivat tuoretta tietoa – vaikka hakukoneoptimoinnilla saavutetut tulokset eivät hetkessä katoakaan, Googlen into nostaa juuri teidän sivustoanne hiipuu pikkuhiljaa. Älä siis jätä hyvin viritettyä liidikonetta rapistumaan, vaan pidä se käynnissä säännöllisellä huollolla. 

Näin onnistut hakukonekilpailussa

Verrattuna muihin markkinointikanaviin SEO:lla ei tehdä näyttäviä kampanjoita tai nopeita tuloksia, mutta SEO tukee myös muiden markkinointikanavien toimivuutta. 

Kun haluat onnistua hakukoneoptimoinnissa, muista nämä: 

SEO on laji, jossa sinnikkäin voittaa

Joskus ensimmäisiä tuloksia voi nähdä muutamissa viikoissa, useimmiten parissa kolmessa kuukaudessa. Joskus olen pyyhkinyt tuskanhikeä otsalta puolen vuoden kohdalla, kun tasaisesta tekemisestä huolimatta tulokset ovat olleet vaatimattomia. Mutta lopulta jokaisen verkkosivun optimoinnissa on päädytty voitolle, kun on vain jaksettu jatkaa tasaista tekemistä. 

SEO:ssa ei voita se, jolla on paras suunnitelma tai pisin lista SEO-niksejä. Parhaimpaan tulokseen pääsee se, joka ymmärtää asiakkaiden tarpeet ja hakukäyttäytymisen, ja joka jaksaa sinnikkäästi toteuttaa silloinkin, kun tulokset näyttävät vielä laihoilta.