SEO-analyysi – 5 yleisintä virhettä, jotka auditointi paljastaa

Kun yrityksen verkkosivuston kautta ei tule yhteydenottoja, syy voi löytyä monesta paikasta. Ehkä sivustolla ei ylipäätään käy juuri ketään. Ehkä sivustolle eksyvät vain he, jotka tuntevat teidät jo entuudestaan.  Ehkä sivustolle tulee ihan vääränlaisia kävijöitä, jotka vain potkivat renkaita tai korkeintaan nappaavat mukaansa ilmaisen ämpärin. 

SEO-analyysi tai -auditointi on lähtölaukaus yhteydenottojen määrän kasvattamiselle. Kun tiedämme, miten hyvin sivusto tällä hetkellä löytyy (tai ei löydy) verkosta, voimme selvittää, millä toimenpiteillä houkuttelemme sivustolle juuri ne oikeat oikeat kävijät ja saamme oikeanlaisia yhteydenottoja. 

Alla on listattuna viisi yleisintä, SEO-analyysissä paljastuvaa syytä, jotka estävät yrityksen verkkosivustoa toimimasta liidikoneena.

1. Asioista puhutaan väärillä sanoilla

Asiantuntijoille on tyypillistä se, että he käyttävät asioista täsmällisiä, oikeita termejä – mutta ne eivät välttämättä ole samoja sanoja, mitä heidän asiakkaansa käyttävät. 

Ergonomiaohjausta ei haeta lähes lainkaan hakukoneista. Sen sijaan ergonominen työasento, ergonominen työasento seisten, staattinen työasento ja muut aiheeseen läheisesti liittyvät termit kirjoitetaan Googleen kymmeniä kertoja kuukaudessa. Jos tavoitellaan vain ammattitermiä, menetetään paljon potentiaalista liikennettä. 

Saattaakin olla, että koko sivustonne on rakennettu sellaisten avainsanojen varaan, joilla ei ole juuri lainkaan hakuja. Sen seurauksena sivustolle tulee liikennettä vain yrityksen nimellä – siis pelkästään heitä, jotka ovat jo aiemmin päättäneet ottaa yhteyttä juuri teihin. 

Toisinaan tilanne saattaa olla se, että samaa avainsanaa käyttävät sekä yritysasiakkaat että kuluttajat. Liukulaakeri-avainsanaa haetaan keskimäärin 1000 kertaa kuukaudessa, mutta jos yrityksenne valmistaa liukulaakereita pronssista teollisuuskäyttöön, valtaosa liukulaakerin googlettajista on teille vääränlaisia kävijöitä. Tällöin hyväkään sijoitus hakukoneissa kyseisellä avainsanalla ei takaa hyvälaatuista liikennettä tai oikeanlaisia yhteydenottoja.

2. Verkkosivun rakenne ei tue löydettävyyttä tai ohjaa kävijää oikeaan suuntaan

Usein sivusto rakennetaan yrityksen sisäisestä tekemisestä käsin. Jos yritys valmistaa useita erilaisia laitteita, joissa käytetään samanlaista palloventtiiliä, tuote saatetaan sijoittaa verkkokaupassa jonkin yleisen varaosakategorian alle. Asiakas kuitenkin saattaa mieluumin  olettaa löytävänsä palloventtiilin oman laitteensa ja sen käyttökohteen kautta. 

Sivuston rakenne palvelee (tai on palvelematta) samanaikaisesti sekä sivustokävijää että hakukonelöydettävyyttä. Kun rakenne on laadittu asiakkaiden hakukäyttäytymisen mukaan, sekä Google että asiakas löytävät helposti tärkeimmät sisällöt, liikkuvat jouhevasti paikasta toiseen ilman turhaa klikkailua ja sivulta toiselle siirtymistä. 

Hyvin usein käyttäjät turhautuvat, koska eivät löydä sivustolta haluamaansa, ja palaavat takaisin Googlen hakutulossivulle ja etsivät toisen palveluntarjoajan. Jotta tältä vältyttäisiin, tärkeät sisällöt tulee nostaa omille alasivuilleen ja mahdollisimman ylös sivuston rakenteessa. Niille kuuluu päästä mahdollisimman vähillä klikkauksilla etusivulta ja niille kuuluu ohjata eri paikoista sisäisillä linkityksillä. 

3. Sisältö on liian niukkaa hakukoneissa löytyäkseen

Kun teen analyysejä btob- ja erityisesti teollisuusasiakkaille, joudun lähes joka kerta sanomaan, että teksti on liian tiivistä noustakseen näkyville orgaanisissa hakutuloksissa. 

Jos palvelut on kuvattu ylimalkaisesti parilla lauseella tai yksinkertaisella sanaluettelolla, se ei tarjoa riittävästi tarttumapintaa hakukoneille. Kun sivuston tekstisisältö on niukkaa, oikein valittu avainsana tai loogisesti rakennettu navigointi eivät pelasta alasivua. Tällöin sijoitukset ja liikenne tarjotaan kilpailijalle, joka on osannut sanoittaa tuotteensa ja palvelunsa riittävän laajasti ja kiinnostavasti, samalla hakukoneet huomioon ottaen.

4. Hidas sivusto ja tekniset virheet syövät näkyvyyden

Hyvin usein SEO-analyyseissä keskitytään teknisiin asioihin – sivuston latausnopeuteen, mobiiliystävällisyyteen, sivustokarttoihin, robots.txt-tiedostoon tai puuttuviin canonical-tageihin. Nämä ovatkin todellisia syitä, jotka vaikuttavat näkyvyyteen ja voivat pahimmillaan kokonaan estää sivuston löytymisen hakukoneista. 

Teknisten ongelmien listauksen saa hakukoneoptimoijien käyttämistä työkaluista napin painalluksella, kun taas perusteellinen avainsanatutkimus tai syvällinen sisältöihin ja rakenteeseen pureutuminen ovat työvaiheita, jotka vaativat sekä aikaa että ammattitaitoa. Sen takia tekninen SEO saattaa saada analyyseissä turhan suuren painoarvon, erityisesti silloin, kun tarjotaan maksutonta SEO-analyysiä. 

Sivuston teknisen kunnon tarkastaminen on tärkeä osa SEO-analyysiä ja alue, mistä löytyy aina parannettavaa – mutta teknisen SEO:n analysointi ilman sisällön tai konversio-optimoinnin huomiointia ei anna riittävän laajaa kuvaa siitä, mitkä toimenpiteet todella tuovat näkyvyyttä. 

5. Sivusto ei ohjaa yhteydenottoon ja liidit jäävät saamatta

Vaikka kaikki edellämainitut kohdat olisivat kunnossa ja sivustolle saataisiin laadukasta liikennettä, yhteydenottojen määrä saattaa jäädä vaisuksi. 

On hämmentävää huomata, kuinka paljon yhteydenottojen määrä kasvaa, kun yhteydenottolomakkeen viereen laitetaan vastaanottavan henkilön nimi ja kuva. Usein ihmiset myös ottavat yhteyttä, kun heitä siihen erityisesti pyydetään – ja sen takia selkeät toimintakehotteet ovat tarpeellisia. 

SEO-ja kilpailija-analyysi on opas kohti parempaa näkyvyyttä

Sivuston SEO- ja kilpailija-analyysi on palvelu, jossa pysähdytään katsomaan karttaa. Aluksi paikannetaan, missä näkyvyyden suhteen ollaan tällä hetkellä. Sitten etsitään kartalta paikka, minne halutaan päästä. SEO-analyysissä tehdyt havainnot ja niistä seuraavat toimenpiteet ovat välitavoitteita, joita seuraamalla saadaan rakennettua sivustosta yhteydenottoja tuottava ja myyntiä tukeva työkalu.