Sivustouudistus ja SEO

Näin varmistat, että sivustouudistus tuo mukanaan enemmän liidejä – ei vähemmän

Yrityksen verkkosivujen uudistuksista kuulee usein kauhukertomuksia: rahaa palaa, aikataulut venyvät ja kun sivusto lopulta saadaan julkaistua, sinne ei löydä enää juuri kukaan ja yhteydenottojen määrä laskee dramaattisesti. 

Yrityksen verkkosivuston uudistus on aina iso investointi – sekä rahallisesti että ajallisesti. Samalla se on myös kriittinen hetki hakukonenäkyvyyden ja liidien kannalta. Liian usein käy niin, että uusi sivusto on visuaalisesti upea, mutta sen löydettävyys hakukoneissa romahtaa, koska hakukoneoptimoinnin näkökulmaa ei ole huomioitu projektissa. 

Näin ei onneksi tarvitse olla. Kun SEO otetaan huomioon sivustouudistuksen eri vaiheissa, uusi sivusto voi nousta hakutuloksissa entistäkin korkeammalle ja tuoda enemmän liidejä kuin vanha. Onnistumiselle pedataan mahdollisuus kolmessa eri vaiheessa sivustouudistusprojektin aikana.

Vaihe 1: Muista SEOta jo suunnittelun alkuvaiheessa

Ihan aluksi kannattaa selvittää, mitä asiakkaat oikeasti kirjoittavat Googleen, kun vastaus heidän ongelmaansa on teidän tuotteenne tai palvelunne. 

Avainsanatutkimus paljastaa, miten asiakkaanne oikeasti käyttäytyvät verkossa ja millaisiin kysymyksiin he etsivät vastauksia. 

Vaikka yrityksesi ydintuotteet olisivat maantieaura kartiosiivellä tai nivelaura lisäsiivillä, asiakkaasi saattaa suosia yleisempää lumiaura-termiä. Tai vaikka yrityksesi valmistaakin merinovillaneuloksia, asiakkaasi saattavat käyttää samasta asiasta teknisesti väärää hakusanaa “merinovillakangas”. Nämä ovat asioita, joiden kanssa joutuu välillä tasapainoilemaan, mutta joka tapauksessa on tärkeää tuntea asiakkaidensa hakukäyttäytyminen. 

Toinen tärkeä, heti alkuvaiheessa lukkoon lyötävä asia on sivuston rakenne. Sivuston navigointi kannattaa pitää selkeänä, mutta samalla tulee varmistaa, että tärkeät sisällöt ovat korkeintaan 3-4 klikkauksen päässä. Sisäiset linkitykset ohjaavat paitsi sivustolla kävijää, myös auttavat hakukoneita ymmärtämään eri alasivujen merkitystä kokonaisuuden kannalta. 

Kun tiimissä on mukana hakukoneoptimoinnin asiantuntija heti sivustouudistuksen alussa, ja suunnitelma tehdään jo luonnoslehtiöstä alkaen tukemaan orgaanista löydettävyyttä, säästyy sekä aikaa että tuplatyötä.

Vaihe 2: Tunne näkyvyyden lähtötilanne ja ota vanhasta paras mukaan

Jos vanha sivusto on ollut pitkään eetterissä, sillä on todennäköisesti avainsanasijoituksia silloinkin, kun sivustolle ei varsinaisesti ole koskaan tehty hakukoneoptimointia. 

Vanhan sivuston avainsanoissa on luultavasti paljon tarpeetonta, kuten vuosien takaiseen ajankohtaisjuttuun tarttunut “hyvää joulua ja onnellista uutta vuotta 2021” tai yrityksen yhteystietosivulle johtava “kirkkokatu 7”. Mutta olennaiset avainsanat ja niiden laskeutumissivut on tärkeää tunnistaa, jotta ansaittu liikenne saadaan siirrettyä mahdollisimman suureksi osaksi uudelle sivustolle. 

Onkin siis tärkeää tietää, mikä aiemmalla sivustolla toimi parhaiten. 

Maksuttomat Google Analytics 4 ja Google Search Console ovat tässä erinomaisia työkaluja. Analytiikasta näkee, mitkä sisällöt keräävät eniten kävijöitä ja millä alasivuilla vietetään eniten aikaa. Search Consolesta puolestaan näkee, millä hauilla sivusto on noussut hakutuloksiin, ja kuinka usein kävijät ovat klikanneet sinistä linkkiä juuri teidän sivuillenne. 

Nämä työkalut kuitenkin alkavat kerätä dataa vasta silloin, kun ne asennetaan sivustolle. Jos nämä puuttuvat, kannattaa ne asentaa mahdollisimman pian. 

Ennen julkaisua on myös tärkeää varmistua siitä, että sivusto on teknisesti yhtä mainio kuin ulkonäöltään ja sisällöltään. Sivustolle kannattaa tehdä tekninen audit, joka paljastaa mm. rikkinäiset linkit, orvot sivut ja hitaasti latautuvat alasivut. 

Ennen julkaisua kannattaa asentaa myös analytiikkaa ja hakukoneoptimointia varten tarvittavat työkalut uudelle sivustolle. Näitä ovat esimerkiksi uudelleenohjauksiin tai sivuston nopeusoptimointiin liittyvät lisäosat. 

Vaihe 3: Julkaisupäivänä tarkkana tekniikan suhteen

Kun verkkosivusto uudistetaan teknisesti ja rakenteeltaan, hakukonenäkyvyyteen tulee lähes aina vähän takapakkia. Hyvällä suunnittelulla ja rivakoilla toimenpiteillä voidaan kuitenkin välttää julkaisupäivän kauhutarinat, joissa sijoitukset tippuvat jyrkänteeltä ja asiakkaat siirtyvät joukoittain kilpailijan virtuaaliselle ovelle. 

Tärkeintä on tarkastaa, että sivusto on hakukoneiden löydettävissä. On yleistä, että työn alla oleville verkkosivuille asetetaan indeksointikielto, jotta kukaan ei päädy vahingossa keskeneräiselle sivulle. Tämä kuitenkin tulee poistaa julkaisun yhteydessä, ja samalla kannattaa jouduttaa uuden sivuston indeksointia syöttämällä sivustokartta Google Search Consoleen ja tekemällä manuaalinen indeksointipyyntö. 

Koska useimmiten url-rakenne muuttuu sivustouudistuksen yhteydessä, tulee jokainen vanha url ohjata vastaavalle uudelle sivulle. Uudelleenohjaukset ovat  julkaisupäivän tärkeistä toimenpiteistä, jolla varmistetaan, että vanhoilla sivuilla ansaittu liikenne siirtyy mahdollisimman tehokkaasti uusille. 

Sivustouudistus on mahdollisuus, ei uhka

Vaikka sivustouudistus voi olla una catástrofe muy grande, se voi myös olla lähtölaukaus yrityksen digitaaliselle kasvuloikalle. Kun sivusto vastaa yrityksen tämänhetkistä toimintaa, on rakenteeltaan ja ostopoluiltaan selkeä, sisällöiltään asiakkaita kiinnostava ja visuaalisesti tätä päivää, verkkosivut toimivat käyntikorttina, myyjänä ja sisäänheittäjänä. Kun SEO-näkökulma on mukana tekemisessä, voidaan varmistaa, että investointi uuteen verkkosivustoon maksaa itsensä takaisin.